Dollar General aggiunge 100 articoli a marchio del distributore nella spinta sull'accessibilità alimentare

Dollar General sta continuando la sua espansione nel settore dei generi alimentari tradizionali attraverso l'aggiunta di altri 100 prodotti a marchio del distributore alla sua linea Clover Valley nel 2023, tra cui salse, condimenti, antipasti, contorni e snack. I nuovi prodotti, che spaziano dai semi di girasole aromatizzati ai bocconcini di aragosta e alle tortine di granchio, aiuteranno il rivenditore a rafforzare la sua offerta alimentare ben oltre i prodotti di base tradizionalmente associati ai rivenditori a basso prezzo.

L'iniziativa del marchio del distributore fa parte dell'iniziativa “Food First” di Dollar General, che mira a fornire ai clienti del rivenditore l'accesso a opzioni più sane, compresi più alimenti freschi.

Anche se Dollar General non si considera un vero e proprio droghiere, circa l'80% dei negozi del marchio si trova in comunità con 20.000 o meno persone, spesso nelle zone rurali. Molti di questi acquirenti si affidano ai suoi negozi per gli articoli di prima necessità per la casa.

"Abbiamo apportato miglioramenti significativi ai nostri marchi privati ​​nel 2023 e sappiamo quanto siano importanti queste offerte di valore per i nostri clienti", ha affermato Emily Taylor, EVP generale di Dollar e Chief Merchandising Officer, in un commento sulla notizia. "Crediamo che questi prodotti differenzieranno ulteriormente Dollar General sul mercato mentre cerchiamo di fornire ai nostri clienti un enorme valore su prodotti di qualità."

L’iniziativa Food First è supportata anche dalla rete della filiera della DG Fresh, lanciata nel 2019 e focalizzata sull’autodistribuzione di prodotti congelati e refrigerati. A maggio 2023, la rete DG Fresh consegnava a oltre 19.000 negozi da 12 strutture in tutto il paese. È prevista l'apertura quest'estate a Blair, nel Nebraska, di un doppio centro di distribuzione che unisce l'efficienza delle reti della catena di fornitura tradizionale e di DG Fresh.

Questa enfasi sui generi alimentari è ulteriormente rafforzata dai piani di Dollar General di far sì che l'80% di tutti i nuovi negozi e quasi tutti i trasferimenti di negozi nell'anno fiscale 2023 utilizzino uno dei formati più grandi del rivenditore. Ciò consentirà loro di ospitare ulteriore spazio più fresco e vendere prodotti freschi, che sono attualmente disponibili in quasi 3.900 località con l’intenzione di raggiungere 5.000 entro gennaio 2024.

Non sorprende che Dollar General stia facendo del marchio del distributore una parte importante della sua ambiziosa strategia alimentare. Le vendite dei marchi statunitensi in tutti i punti vendita al dettaglio sono cresciute dell'8,2% in un periodo di 24 settimane terminato il 18 giugno rispetto allo stesso periodo del 2022, mentre i marchi nazionali sono cresciuti del 5,2% nello stesso periodo, secondo i dati di Circana, una società con sede a Chicago. società di ricerche di mercato. A cavalcare il successo non sono solo i rivenditori al dettaglio adiacenti: Macy’s vuole che i marchi privati ​​rappresentino il 20% delle vendite, rispetto al 16% nel 2022.

DOMANDE PER LA DISCUSSIONE: In che modo l'espansione dei marchi privati ​​può aiutare Dollar General, un rivenditore già affermato in termini di prezzi, a differenziare ulteriormente la sua proposta di valore dalla concorrenza? Quale ruolo può contribuire l’iniziativa Food First a porre fine ai deserti alimentari, in particolare quelli nelle aree rurali?

Quale fattore è maggiormente responsabile nel rendere i marchi del distributore sempre più attraenti per i consumatori negli ultimi anni?

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Questa è una buona strategia che sostiene due priorità per Dollar General. Il primo è migliorare l’offerta alimentare, soprattutto in categorie come il fresco. Ciò aiuta ad aumentare le dimensioni medie del paniere e favorisce un migliore afflusso man mano che i consumatori si rivolgono e utilizzano Dollar General per una parte maggiore delle loro esigenze alimentari. Per inciso, aiuta anche Dollar General a superare alcune delle critiche secondo cui contribuisce al problema dei deserti alimentari. La seconda priorità è garantire che la percezione dei prezzi bassi non diminuisca mentre altri, come Aldi e Walmart, raddoppiano i prezzi. Il marchio del distributore aiuta a rafforzare il livello base di prodotti che dimostrano un buon valore.

Con la sua enorme presenza di negozi che coprono angoli del mercato difficili da raggiungere, Dollar General ha una significativa opportunità di espandere la propria offerta e aumentare i propri margini attraverso i marchi del marchio del distributore, proprio come hanno fatto tanti altri operatori del settore alimentare. Il cibo rappresenta la principale fonte di entrate ricorrenti e programmi come Food First che forniscono scelte ancora più sane dovrebbero essere accolti molto bene.