Il cellulare di Jones Soda

Kate Bertrand Connolly 1 | 25 agosto 2023

Jones Soda Co., con sede a Seattle, nota per le opere d'arte personalizzate e progettate dal consumatore sulle sue etichette, ha migliorato il suo gioco di realtà aumentata (AR). L'azienda è passata dalla tecnologia AR basata su app alla tecnologia AR mobile per offrire ai consumatori un'esperienza AR interattiva ancora migliore attraverso le sue etichette per bibite.

La nuova tecnologia rappresenta un notevole progresso per il programma di etichette AR di Jones, REEL Labels, avviato due anni fa. Con la nuova tecnologia, i consumatori non dovranno più scaricare l’app Jones Soda per accedere ai video AR sulle etichette Jones. Pertanto, risparmiano tempo e spazio sui loro telefoni e godono anche di un'esperienza AR più fluida.

Alla base del nuovo packaging AR di Jones Soda c'è una piattaforma AR mobile personalizzata sviluppata dall'agenzia creativa August Allen. "Alcuni dei nostri vecchi AR basati su app sono ancora sul mercato, ma siamo passati all'AR mobile, con l'aiuto di August Allen, nell'aprile del 2023", afferma Curt Thompson, direttore del marketing di Jones Soda.

Per dare vita a uno dei nuovi pacchetti AR mobile di Jones, i consumatori scansionano un codice QR AR stampato sull'etichetta e quindi puntano il telefono verso la parte anteriore dell'etichetta. Visualizzata tramite il telefono, l'etichetta diventa uno schermo in miniatura per un video AR. Il resto della bottiglia e l'ambiente circostante sembrano uguali al solito.

L'AR mobile offre ai consumatori un'esperienza più rapida e fluida rispetto all'AR basata su app e consente all'azienda di portare l'AR oltre le etichette, nelle campagne mediatiche, nella merce e nel punto vendita. Jones Soda può creare, gestire e modificare internamente progetti e campagne AR utilizzando il dashboard amministrativo sulla sua nuova piattaforma AR proprietaria.

L'AR ha sostituito gli altri canali di coinvolgimento del marchio, riferisce l'azienda.

Quando sono state introdotte nel 2021, le etichette AR di Jones Soda hanno aperto le porte ai video generati dai consumatori, offrendo ai fan un nuovo modo di condividere storie personali e celebrare la community di Jones. L'AR ha sostituito gli altri canali di coinvolgimento del marchio, riferisce l'azienda.

Sulla base del successo del programma AR mobile con le etichette Jones Soda, l'azienda prevede di aggiungere al programma le sue etichette di soda alla cannabis Mary Jones

Per saperne di più sull'iniziativa AR mobile dell'azienda, abbiamo posto alcune domande a Thompson. Leggi le nostre esclusive domande e risposte per la storia interna.

Thompson: Il team Jones sta attualmente testando questo concetto. Con la nostra piattaforma, i consumatori Jones possono inviare il proprio video; tuttavia, è necessario del lavoro da parte del team Jones per formattare e configurare il video affinché sia ​​pronto per l'etichetta. Stiamo attualmente testando i video inviati dagli utenti per grandi quantità di ordini MyJones personalizzati, con la speranza di poterli includere negli ordini singoli entro pochi mesi.

Thompson: Jones ha sempre offerto le nostre etichette per consentire ai nostri consumatori di mostrare la loro visione del mondo. Questa espressione ha preso la forma di fotografie artistiche, foto di skateboard, macrofotografie, scatti divertenti, fotografie di viaggio e foto di animali domestici: tantissime foto di animali domestici.

Jones spesso tematizza le uscite delle etichette per mostrare diverse prospettive del mondo. Ad esempio, lo scorso giugno abbiamo offerto agli artisti della nostra comunità Pride la possibilità di raccontare la storia del loro viaggio e della loro arte nel Pride sulle nostre etichette, e quest'autunno celebreremo il lavoro dei fotografi delle scuole superiori.

Thompson: La nostra AR è ancora nelle fasi iniziali, ma proviamo un grande coinvolgimento quando le persone festeggiate in AR hanno una storia da raccontare. Nel caso di una persona presente nella nostra community di sport d'azione, il contenuto AR si è trasformato in diverse storie nei media televisivi, che hanno dato luogo a conversazioni online, che hanno portato a una maggiore copertura mediatica.

Thompson:Stiamo sviluppando questo programma ora e lavorando sulle specifiche delle restrizioni e limitazioni sugli imballaggi dei singoli stati.

Thompson:L'AR sarà supplementare alle nostre etichette personalizzate e sarà inclusa ovunque abbia senso dal punto di vista della narrazione o del marchio.